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Netflix und Chill: Wie der Streaming-Dienst das Fernsehen wieder sozial machen könnte

(Bildnachweis: Rave)

Wenn Sie sich fragen, was eine App damit zu tun hat: Rave wurde vor fünf Jahren gegründet, um zu versuchen, mehr soziale Funktionen in die heutige Streaming-Kultur zu bringen.



Die iOS- und Android-App synchronisiert im Wesentlichen Netflix-, YouTube- oder Vimeo-Videos (oder Musiktitel) zwischen den Smartphones oder Tablets von Ihnen und Ihren Freunden, was bedeutet, dass Sie Kommentare abgeben und aufeinander antworten können, wenn Sie wissen, dass Sie am selben Ort sind in einem Video – und überlagern auch Textkommentare auf / unter dem Feed.

Aber angesichts der raschen Abkehr von speziell zeitgesteuerten Sendungen hin zu On-Demand-Zuschauen ist dieses soziale Element schwieriger denn je zurückzugewinnen.

Sie können jetzt sehen, was Sie wollen, wo Sie wollen, wann Sie wollen, sagt er. Es gibt keinen Grund mehr, sich um 21 Uhr vor dem Fernseher zu versammeln, wenn Sie einfach eine ganze Serie auf Ihrem iPad genießen können. Und obwohl dies im Großen und Ganzen ein gutes (und irreversibles) Phänomen ist, hat es zu einer Verlagerung von gemeinschaftlicher zu einsamer Betrachtung geführt, und dabei ist etwas verloren gegangen.

Hochkarätige Shows wie GoT – oder das kommende Game of Thrones-Prequel – ziehen Millionen von Zuschauern an, wenn neue Folgen landen.(Bildnachweis: HBO)

Aber wie können synchronisierte Videos und Messaging-Funktionen helfen? Das Chatten per Text oder Stimme stellt die soziale Dynamik des Aufenthalts im selben Raum wieder her. Manchmal reicht es schon zu wissen, dass man zusammen guckt.

Natürlich kann jede TV-Show mit genügend Hype um sie herum ein großes Publikum dazu bringen, alle zu sehen, wenn eine neue Episode ausfällt – egal ob es sich um Online- oder terrestrisches Fernsehen handelt. Eine Studie eines Elektronikkonzerns Epson fanden auch heraus, dass mehr als die Hälfte der befragten Eltern im Vereinigten Königreich Fernsehen als eine soziale Aktivität ansehen, die „dazu beitragen könnte, Familien näher zusammenzubringen“.

Aber für eine breitere Verbindung gewinnt das Kommentieren während Echtzeitvideos bereits an Bedeutung. Twitch-Streams, Facebook-Live-Videos und YouTube-Radiosender ermöglichen es den Nutzern, Kommentare und Reaktionen zu dem, was sie sich ansehen, zu hinterlassen, was bedeutet, dass die Zuschauer sich kollektiv engagieren können, anstatt nur einsam zu erleben.

Twitch hat Livestreams populär gemacht, bei denen die Zuschauer in Echtzeit gemeinsam auf Feeds reagieren.

Es ahmt ein in China viel häufigeres Phänomen nach – wo Online-Videos oft einen Strom sogenannter „Kugelkommentare“ enthalten, benannt nach den sich schnell bewegenden Projektilen, die die Bildschirme der Arcade-Schränke im Stil der Space Invaders dominieren. Diese Bullet-Kommentare werden über das Bild selbst gelegt, anstatt darunter oder daneben, mit getippten Gedanken, Reaktionen, Emojis und Ausrufen der verschiedenen Zuschauer, die alle mit den visuellen Informationen auf dem Bildschirm verschmelzen (via LogikMag / @xuhulk).

Als ob jemand, der im Kino SMS schreibt, nicht schon schlimm genug wäre, könnte man meinen – aber es spricht für einen breiteren Trend einer Generation, die in sozialen Medien aufgewachsen ist und verständlicherweise einen Zweck für diese sozialen Funktionen in allen Arten von Inhalten findet.

Laut Hannah Marcus, Strategin bei der Medienberatung Entdecke.AI , die Dinge enden auch hier nicht – mit dem Aufkommen von sozialen Anzeigeplattformen, auf denen Menschen „direkt über den Inhalt, den sie sich ansehen, schreiben und kommunizieren, der dann zu einer formellen Interaktion mit dem Inhalt selbst mutiert ist (schockierende Szenen mit Text überdecken). , zum Beispiel).

Marcus fügt hinzu, dass die USA und Großbritannien immer besser im Umgang mit mehreren Ansprüchen auf ihre Aufmerksamkeit sind, wie die Zunahme der Verwendung von Untertiteln und mehrsprachigen Inhalten [verteilt über westliche Plattformen] zeigt. Aber es ist weit entfernt von dieser Art von kollektiver Multi-Watching-Erfahrung.

Was hat das mit Netflix zu tun?

GLOW Staffel 3: Netflix hat seine eigenen Originalinhalte vorangetrieben, um weniger abhängig von der Lizenzierung älterer Shows zu werden.(Bildnachweis: Netflix)

Bisher haben sich TV-Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video oder Hulu gegen zu viele Funktionen gewehrt, die die Inhalte, die die Zuschauer sehen, unterbrechen oder davon ablenken – wobei viele von uns dieses Abonnement bezahlen, um irritierende Werbung in der zu entfernen Mitten in unseren Shows.

Aber die Einstellungen ändern sich, und Netflix ist ein Unternehmen, das seine Dienste wiederholt auf den Kopf gestellt hat, um ein breiteres Publikum anzusprechen, und sich von einem DVD-Verleih zu einem Giganten im Online-TV-Streaming entwickelt hat, einem riesigen Produzenten von Originalinhalten.

Die Netflix-App ermöglicht es Ihnen auch bereits, den Film oder die Fernsehsendung, die Sie sich ansehen, auf Social-Media-Plattformen zu „teilen“ – und testet einen „Extras“-Discovery-Feed, der Ihnen Informationen und Trailer zu Ihren Lieblingstiteln bietet. Warum nicht als nächstes Aufzählungszeichen?

Ohne Innovation stoßen selbst die besten Produkte und Geschäftsmodelle an ihre Grenzen, sagt Pazaratz und verweist auf die jüngste Stagnation des Abonnentenwachstums bei Netflix. Während heiße neue Shows von entscheidender Bedeutung sind, suchen die Benutzer auch nach neuen und verlockenden Möglichkeiten, sie zu genießen. Wenn die Konkurrenz aufheizt, werden es andere sicherlich tun, wenn Netflix keine Innovationen vornimmt.

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Ok, aber... wollen wir das wirklich?

(Bildnachweis: Dolby)

Pazaratz ist fest davon überzeugt, dass sich die Zuschauer danach sehnen: Wie viele Leute gehen alleine ins Kino? Oder ein Musikkonzert? Unterhaltung war schon immer eine soziale Aktivität, und wenn man die Möglichkeit hat, entscheiden sich die Leute dafür, sie gemeinsam zu genießen.

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Das scheint jedoch für diejenigen von uns, die gerne ein paar Folgen von Friends alleine vor dem Schlafengehen sehen oder sogar in ein Kino oder Theater gehen, um in einer Menge Anonymität zu erleben, nicht zuzulassen. Es gibt diejenigen von uns, die Inhalte gerne introvertierter konsumieren – abseits des sozialen Drucks der Diskussion in öffentlichen Foren wie Twitter .

Eine der Stärken von Netflix liegt darin, dass es sich auf die Inhalte konzentriert, die Sie sich ansehen, ohne dass Sie durch Werbung unterbrochen werden oder zu viel von der Außenwelt eindringt – es sei denn, Sie möchten es natürlich. TV-Streaming-Dienste könnten in Zukunft sozialer werden, aber sie müssen aufpassen, dass sie nicht den Fokus darauf verlieren, warum die Leute abonnieren – und sich mehr auf die soziale Interaktion konzentrieren als auf die Fernsehsendungen und Filme, die sie befeuern.

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Nachrichten- und Feature-Editor

Henry ist der Nachrichten- und Feature-Redakteur von ArmenianReporter und berichtet mit Schwung, Moxie und Souveränität über die Geschichten des Tages. Er hat die letzten drei Jahre damit verbracht, über Fernseher, Projektoren und intelligente Lautsprecher sowie über Spiele und VR zu berichten – darunter eine Zeit lang als Heimkino-Redakteur der Website – und wurde sowohl von BBC World News als auch von Channel News Asia live interviewt, um über die Zukunft von . zu sprechen Transport- und 4K-Fernseher. Als Absolvent der englischen Literatur und beharrlicher Theaterenthusiast findet man ihn normalerweise, wenn er Shakespeare-Wortspiele in seine Technologieartikel zwingt, die seiner Meinung nach das, was der Barde gewollt hätte. Zu den Bylines gehören Edge, T3 und Little White Lies.

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