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Poco, iQoo planen weitere stationäre Geschäfte in Indien – was treibt sie dazu?

(Bildnachweis: Samsung Indien)

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Offline-Shops sind nicht neu in Indien



(Bildnachweis: Oppo Indien)

Marken wie Xiaomi, Samsung Oppo und Vivo haben sich im Land eine starke Offline-Basis geschaffen. Oppo und Vivo haben es noch besser gemacht, indem sie das Hinterland über lokale Vereinigungen mit kleinen mobilen Geschäften erreichen. Sie renovierten diese kleinen Geschäfte mit ihren Markenfarben, ohne den Verkauf anderer Marken einzuschränken.

Diese Marken sind in der Vergangenheit dafür bekannt, dass sie online-exklusive Modelle auf den Markt bringen, stellen jedoch meistens sicher, dass ein erheblicher Teil der Gesamtlieferung auch für die Offline-Shops reserviert wird. Für Marken wie Poco und iQoo wäre dies ein neues Experiment, obwohl beide die Expertise ihrer erfolgreichen Schwestermarken nutzen könnten.

Natürlich sind es nicht diese beiden Marken, die von Offline-Shops begeistert sind. Ein hochrangiger Xiaomi-Beamter behauptete, dass das Unternehmen 2021 geplant habe, solche Geschäfte in jedem Land der Welt zu eröffnen. Wir glauben jedoch, dass die Pandemie die Offline-Strategie des Unternehmens sowohl in China als auch außerhalb in Trümmern hinterlassen hat.

ZU Prüfbericht in Gizchina zitierte Xiaomis General Manager der Provinz Henan mit den Worten, das Unternehmen befinde sich in China auf einer Geschäftseröffnungstour mit 51 neuen Geschäften, die diese Woche an einem einzigen Tag gleichzeitig in Betrieb gehen. Interessant ist jedoch, dass Xiaomi in China 2.500 Geschäfte behauptet, während es in Indien im Jahr 2020 3.000 waren.

(Bildnachweis: Vivo India)

Ist der Ladenkrieg wirklich ein Krieg zwischen den Marken?

Was uns zur entscheidenden Frage bringt. Was veranlasst Smartphone-Marken, die den Großteil ihrer Umsätze aus dem Online-Verkauf erwirtschaften, nach einer anderen Option zu suchen? Lu Weibing, Vice President der Xiaomi Group, hatte im vergangenen Jahr behauptet, das Unternehmen arbeite daran, dass jeder Xiaomi-Fan ein Zuhause um die Ecke habe.

Wir hatten berichtet, dass der Online-Umsatz während der letzten Weihnachtsfeiertage in Indien 9,2 Milliarden US-Dollar überschritten hatte, wobei Smartphones ein Drittel des Gesamtumsatzes ausmachten. Dies ist ein weiterer Grund, warum man sich diesen plötzlichen Ansturm auf die Eröffnung von Offline-Shops nicht erklären kann.

Eine der oft gehörten Beschwerden über chinesische Smartphones sind die Schwierigkeiten, mit denen Besitzer bei der Reparatur konfrontiert sind. Unternehmen wie Apple und Samsung rühmen sich mit qualitativ hochwertigen Servicenetzen, die ihre chinesischen Kollegen nicht wirklich zurechtfinden konnten. Dies könnte eine gemeinsame Anstrengung von Marken in diese Richtung sein, bei der Telefonbenutzer mindestens ein Ziel erreichen können, wenn ihr Gerät auf der Flucht ist.

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Es könnte auch ein anderer Faktor sein. Indien erlebt nach den Grenzscharmützeln zwischen den beiden Ländern im vergangenen Juni eine starke Anti-China-Stimmung. Die chinesischen Marken haben Überstunden gemacht, um die Erzählung rund um die lokale Montage ihrer Geräte aufzubauen. Indem sie offline gehen, fügen sie dieser Stimme eine weitere Seite für die lokale Erzählung hinzu.

Wie in der Vergangenheit könnten sowohl Poco als auch iQoo zuerst auf die Tier-1-Städte abzielen und dann auf kleinere Städte übergehen. Das bedeutet, dass Kunden vielleicht etwas sicherer sind, ein Smartphone zu erwerben, das in einem Geschäft in einiger Entfernung von ihrem Wohnort befestigt werden kann.

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Ein Medienveteran, der vor kurzem zum Gadget-Liebhaber wurde. Als Early Adopter von Apple-Produkten hat Raj eine unstillbare Neugier auf Zahlen und Fakten, die er in der Forschung nutzt. In seiner Freizeit betreibt er aktiven Sport und zieht sich auf seinen Bauernhof zurück.


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